De moderne modewereld houdt niet op bij Parijs, Milaan, Rome of Londen. Modetrends worden online gezocht, besteld, bezorgd en gedeeld op sociale media, en daardoor ontstaan nieuwe trends steeds vaker in de straten van andere Europese steden. Bovendien wordt de evolutie van mode in de steden beïnvloed door de manier waarop de bewoners tegenover het leven, de architectuur, het klimaat en subculturen aankijken.
In ons onderzoek hebben we heel wat stijlen en modecategorieën opgenomen, zoals alternatieve mode, boho, duurzaamheid en nog veel meer. Op de Modeatlas is de locatie van Europa's eigentijdse modehoofdsteden aangegeven.
De locaties van alle modehoofdsteden van Europa:
Elke dag weer creëert Lounge by Zalando opwindende modemomenten voor iedereen. Wij geloven dat mode een van de bouwstenen van ons leven is, de eenvoudigste manier om een subtiel, sterk statement te maken. Mode is een uitdrukking van je zelfontplooiing en net daarom is het zo verrijkend als je individuele stijl aansluit bij je persoonlijkheid. Maar dat wil niet zeggen dat we trends uit de modewereld en andere stijliconen links moeten laten liggen. Integendeel, inspiratie is een essentieel hulpmiddel bij de zoektocht naar ons eigen stijlgevoel. Laten we onze inspiratie dus zoeken in de unieke, uiteenlopende modestijlen van de bewoners van Europese steden!
De volledige tabel vind je hier
Rome is misschien niet de hoofdstad van een specifieke modestijl, maar het blijft een van Europa's belangrijkste modehoofdsteden. Boho-chic, elegant, loungewear of trendsetters, Rome heeft van alles wel wat. Hoewel Parijs de hoofdstad van de haute couture is, kijken Parijzenaars liever naar trendsetters voor inspiratie. Loungewear is ook populair in de Franse hoofdstad. Ook in de Duitse steden München en Hamburg zijn de bewoners vooral geïnteresseerd in trendsetters en minder in mode in het algemeen. ABCD Agency voerde het onderzoek voor de Modeatlas voor Lounge by Zalando uit in augustus 2021. De volledige methodologie wordt hier beschreven.
Alternatieve modeliefhebbers vallen op in de menigte en lanceren de modetrends van subculturen. Het is dan ook geen wonder dat de Duitse hoofdstad Berlijn, met een van de meest gevarieerde clubculturen ter wereld, ook de hoofdstad van de alternatieve mode is. Als dit klinkt als iets waarmee jij zou willen experimenteren, moet je echt eens gaan kijken in Kreuzberg, Friedrichshain of Neukölln.
Lange rokken, aardetinten en de provocerende of gebreide look van de hippiecultuur uit de zestiger jaren zijn belangrijke onderdelen van de Bohemian- of boho-chic-stijl. De hippie-esthetiek vindt in Barcelona nog steeds heel wat weerklank bij modeliefhebbers. Iedereen die in de Catalaanse hoofdstad wel eens ontspannen heeft genoten op een terrasje of het strand of een museum heeft bezocht, kan dit beamen. Als je de bohostijl mee naar huis wilt nemen, zul je die niet vinden in Las Ramblas maar in de bohemian-boetiekjes in de kleine straatjes eromheen.
Ook als je op kantoor werkt, hoef je niet af te zien van de modetrends. Als je helemaal bij wilt blijven in termen van zakelijke stijl en kantoorkleding, richt je je mode-antenne gewoon op de Côte d'Azur. In de etalages van de talrijke kleine, elegante boetieks in Nice zie je heel wat zakelijke mode.
Het is geen verrassing dat de Europese hoofdstad van elegantie in het prachtige Italië ligt. Milaan, de een na grootste stad en modemetropool, heeft gewonnen in twee categorieën: de bewoners van Milaan interesseren zich het meest van heel Europa voor statige elegantie en verantwoorde mode. Natuurlijk is het geen toeval dat deze twee modeonderwerpen in dezelfde stad populair zijn. Zowel verantwoorde stijl als elegantie hebben alles te maken met de eersteklas materialen en tijdloze pasvormen waar Milaan om bekend staat.
Als je ooit tijd hebt doorgebracht aan de Portugese kust, na het surfen of een adembenemende zonsondergang, weet je waarom Lissabon de hoofdstad van loungewear is. Na een hele lange dag in je wetsuit wil je je favoriete, knusse sweater aan en helemaal ontspannen van de avond genieten. In stijlvolle wijken als Bairro Alto vind je inspiratie voor de nieuwste loungewear trends.
Bergen is de op één na grootste stad van Noorwegen, de regenachtigste stad in Europa en de uitvalsbasis bij uitstek voor een bezoek aan de fjorden. Het is dan ook geen wonder dat het de hoofdstad van outdoormode geworden is. Met het grotendeels natte weer in Bergen vergeet je echt niet om je functionele, waterdichte, ademende 3-in-1-jack aan te trekken voor een tripje naar de supermarkt.
Een mediterraan klimaat, prachtige architectuur en een voetbalelftal van wereldklasse kenmerken de hoofdstad van Andalusië. In een van de warmste steden van Europa, waar iedereen dol is op plaatselijke helden als Sevilla FC, houden mensen van sportieve kleding: functioneel maar stijlvol. Bijna 60% van de bewoners van Sevilla is geïnteresseerd in sportswear.
Als je het over trendsetters wilt hebben, kun je niet om Londen heen. Veel iconen hebben hun stijl gevonden in de Londense straten en hebben van de stad aan de Thames de eigentijdse hoofdstad van trendsetters gemaakt. Natuurlijk is Londen ook de streetwear-hoofdstad van Europa. Hier vind je volop inspiratie in de straten van Mayfair, Greenwich en Camden, om maar een paar voorbeelden te noemen.
Om te bepalen wat de meest stijlvolle steden in Europa zijn, moest eerst worden omlijnd wat wordt verstaan onder een modehoofdstad en hoe deze geïdentificeerd kunnen worden. Interesse in mode en stijlkeuzes op individueel niveau worden momenteel voornamelijk online uitgedrukt.
Om te weten te komen in welke steden de interesse in mode het grootst is, werkte ABCD Agency samen met het klantinzichtplatform Rascasse. Dit platform gebruikt AI om de interesse te meten die consumenten online manifesteren in meer dan 275.000 onderwerpen. Rascasse doet dit door de activiteit van consumenten op socialemediaplatformen als Facebook, Instagram en Twitter te analyseren. Ze analyseren ook de zoekactiviteiten van consumenten in zoekmachines als Google en Bing en de activiteit op streamingsites als YouTube en Spotify.
Hoogwaardige merken, lage prijzen en dagelijkse nieuwe fashion sales, dat is de Lounge by Zalando Fashion club! Shop topmerken met kortingen tot wel 75%* in onze driedaagse aanbiedingen. Onze campagnes bieden een brede selectie aan mode en lifestyle artikelen voor elke gelegenheid. Meld je vrijblijvend aan of lees verder voor meer informatie!
Ontdek onze beste deals: